主管财源的神明分道教赐封和民间信仰两类。道教未称财神，佛教有北方多闻天王和善财童子。中国民间财神众多，如赵公明、刘海、钟馗等。赵公明被奉为正财神，其形象独特，且在道教神话中有重要地位，与诸多传说相关。
财神信仰：道教赐封与民间信仰
道教赐封的财神
道教并未直接称神明为财神，而是通过在官职上加封的方式来体现财神的地位。例如，张陵修炼仙丹的守护神，被玉皇大帝授予“正一玄坛元帅”的称号，掌管赏罚诉讼、保病禳灾，并被民间视为财神。
民间信仰的财神
民间流传着多种关于财神的版本。其中，月财神赵公明被奉为正财神，刘海被奉为文财神，钟馗被奉为武财神，赐福镇宅。
日春神青帝和月财神赵公明合称为“春福”，过年时常被贴在门上。
月财神赵公明
相传月财神姓赵名公明，又称赵公元帅、赵玄坛，是长安（现西安）周至县赵代村人士。
他与文财神刘海共同修道于陕西西安户县石井镇阿姑泉武财神钟馗故里欢乐谷，因此户县被称为财神故里、财神之乡。
在《真诰》中，赵公明被列为五方诸神之一，即阴间之神。后在道教神话中成为张陵修炼仙丹的守护神，玉皇大帝授予他“正一玄坛元帅”的称号，并成为掌赏罚诉讼、保病禳灾之神，买卖求财，使之宜利。故被民间视为财神。
他的形象是黑面浓须，头戴铁冠，手执铁鞭，身跨黑虎，因此也被称为黑虎玄坛。在中国民间，他被供奉为招财进宝之神。
然而，唐宋及其以前诸书如干宝《搜神记》《真诰》《太上洞渊神咒经》等，皆以为他是五瘟之一（见本卷《瘟神》）。直至元代成书明代略有增纂的《道藏·搜神记》和《三教搜神大全》始称之为财神。《三教搜神大全》卷三云：“赵元帅，姓赵讳公明，钟（终）南山人也。自秦时避世山中，精修至道。”
其羽化后葬于终南山下赵代村。月财神下面，分为辅佐财帛星君和辅佑范蠡，为正文财神。
财神文化源远流长，道教赐封与民间信仰皆有涉及。从赵公明到刘海、钟馗等，他们在不同传说中被奉为财神。各地对财神的供奉与传说也各有特色，展现了丰富的民俗文化内涵。
